机器之心报道

编辑：泽南

最先进的 AI 技术不收费，但有广告，这看起来很合理。

(相关资料图)

我们知道早晚会有这么一天，但它来得还是比想象中快了些。

「我们问问 ChatGPT 吧？」最近一段时间，这样的问题出现在无数对话中，有关语言大模型的话题早已出圈，很多人都在享受先进 AI 技术带来的便利，思考未来人工智能会代替我们工作的哪些部分。

而在这场风潮的发起点，用 AI 打搜索引擎翻身仗的微软再次快人一步，已经开始考虑营收问题了。

微软的新必应（Bing）建立在传统互联网搜索体验的基础上，现在有了回答问题、聊天、总结等先进功能，随着 GPT-4 等新技术的不断进化，微软在 AI 领域遥遥领先。必应现在有超过 1 亿的每日活跃用户，聊天等新场景正在推动参与度，在 Preview 的数百万用户中，三分之一是必应的新用户。

这就为广告商创造了新的机会：现在，微软已可以出售嵌入在聊天回复中的广告内容，类似于以前出现在搜索引擎（如谷歌）上的搜索结果广告位。

「我们最近正在与一些合作伙伴探索想法，就如何对流量和收入有意义的方式分发内容获得反馈，」微软首席营销官 Yusuf Mehdi 本周三表示。「这些对话还处于早期阶段，但在寻找为整个生态系统最大化新体验的方向时，我们听到了积极的反馈。」

现在，如果问必应「我该如何在加州奥克兰买房子？」AI 很快会生成一段话作为回应，其中可能包含一个微小的广告标识。点击该链接，你将被带到广告商的网站。

微软 Bing 搜索引擎上新聊天工具的广告截图。来源：彭博社

当然 AI 加持的搜索远没有在答案里加广告这么简单，如果你让它帮你进行决策，必应可以在广告与广告之间进行一番价格对比：

看大语言模型中广告的输出方式，可能是件很有趣的事。但另一方面，AI 输出的内容显然不是目前浏览器上屏蔽广告插件所能阻止的。

目前，微软代表拒绝就该公司的计划进一步置评。

微软快速寻求回报，是在必应搜索技术领先、用户量大幅上涨的背景下进行的。根据网络数据分析公司 Similarweb 上周提供的数据，由于将 OpenAI 的 ChatGPT 技术整合到必应中，人们开始涌向必应搜索，微软在与谷歌的长期搜索引擎竞争中逐渐开始起势。

截至 3 月 20 日的数据显示，自微软于 2 月 7 日推出其人工智能版本以来，必应的访问量增长了 15.8%，而谷歌搜索引擎的访问量下降了近 1%。

据应用研究公司 Data.ai 称，在集成 AI 能力之后，必应的应用下载量在全球范围内也跃升了八倍，同期谷歌搜索应用的下载量则下降了 2%。

ChatGPT 上线后一直是全网最热的话题，英伟达 CEO 黄仁勋将其称为人工智能领域的「iPhone 时刻」，现在看来，这样的形容已经越来越趋近于现实。

值得一提的是，现在必应的使用条件似乎也已放宽，很多人报告自己已经可以无需等待，直接使用 Bing Chat，不过要想连 ChatGPT，微软要求用户必须使用 Edge 浏览器。

除了前一阵子多出来的「聊天」界面，现在必应在常规的搜索右侧也显示 AI 对搜索内容的回应，这一部分似乎没有每天提问数的限制。

对于「微软开始在 Bing Chat 上出售广告」的问题，必应给出了直接肯定的回答，并且回答中每一段内容都有具体来源：

如果就这个问题继续问的话，会跳转到 Chat 页面：

必应引用 Techcrunch 的报道表示，在 AI 聊天里加广告预计可以带来额外 20 亿美元的搜索广告收入。

虽然限制浏览器，也已开始加广告，但免费使用 GPT-4 的搜索体验势必会吸引很多人前来使用。

现在压力来到了谷歌和百度身上。

参考内容：

https://blogs.bing.com/search/march_2023/Driving-more-traffic-and-value-to-publishers-from-the-new-Bing

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-03-29/microsoft-tries-putting-advertising-in-bing-chat-search-engine

https://techcrunch.com/2023/03/29/that-was-fast-microsoft-slips-ads-into-ai-powered-bing-chat/

https://www.reuters.com/technology/openai-tech-gives-microsofts-bing-boost-search-battle-with-google-2023-03-22/